آموزش کامل انتخاب نام تجاری (برند)
امروزه اهمیت انتخاب نام تجاری خوب بر صاحبان کسب و کار پوشیده نیست.
این نوشته راهنمای خوبی برای کسانی است که می خواهند نام برند خاص داشته باشند.
چگونه نام تجاری یا نام برند انتخاب کنیم؟
این نوشته آغاز راهی است برای انتحاب نام برند دلخواه برای صاحب هر کسب و کاری و برای هر علاقمندی
که در جستجوی روشی مشخص برای انتخاب نام دلخواه و خاص است.
و به طور اجمالی به موارد مربوط به نام تجاری و نکات مختلف مربوط به آن می پردازد.
عناوینی که در این مقاله به آنها می پردازیم:
–
–
–
–
تعریف نام تجاری (برند)
همیشه برای تعریف و شناسایی هر چیزی در مرحله اول، از یک واژه یا ترکیب چند کلمه استفاده میشود.
همین یک کلمه یا عبارت کلی مفهوم و معانی برند را در ذهن مخاطب هدف تداعی می کند،
همینطور باعث ایجاد یک حس خوب در قلب مخاطب نسبت به برند ما می شود و در ماندگار بودن
نام تجاری در ذهن مشتری نقش مهمی دارد.
از نظر تشابه، نام تجاری مانند قلابی است که ذهن و قلب مخاطب هدف را با خود درگیر می کند
و یادآوری آن را برای مخاطب هدف راحت می کند.
پس در تعریف نام تجاری می توان گفت که:
هر کسب و کاری از همان ابتدا با نام تجاری (برند) شناخته می شود.
یا نام تجاری برای نامیدن یک کسب و کار و معرفی آن به دیگران استفاده می شود.
نام تجاری بخشی از فرآیند برندینگ را شامل می شود و مهمترین نقش را در فرآیند برندینگ دارد.
فایل صوتی در مورد نام تجاری (به زودی…)
پس با این وجود در می یابیم:
- انتخاب نام به عنوان اساس کار برندسازی و مرکز تمام فعالیتهای تجاری در فرآیند برندینگ،
اهمیت زیادی دارد و انتخاب نام خوب را از حساسیت بیشتری برخوردار می کند. - نام تجاری اولین عاملی است که باعث تصویرسازی در ذهن مخاطب یا مشتری احتمالی نسبت به برند ما می شود
و سالهای سال معرف برند ما خواهد بود. - از نام تجاری میتوان به عنوان ویترین کسب و کارها نام برد.
همانطور که در نگاه اول مفاهیم زیادی از برند ما را در ذهن مخاطب شکل می گیرد.
برای مطالعه بیشتر درباره اهمیت نام تجاری روی لینک زیر کلیک کنید.
نقش و قدرت نام در برندینگ
حال که با نام تجاری و اهمیت آن آشنا شدیم، در این بخش از نوشته می پردازیم به
مسیری که برای رسیدن به یک نام تجاری خوب لازمست طی کنیم.
همانطور که می دانیم انتخاب نام خوب کار زیاد آسانی نیست و
لازم است قبل از پرداختن به انتخاب نام، در خصوص ملزومات این مسیر اطلاعاتی داشته باشیم
و فرآیند انتخاب نام را به صورت آگاهانه دنبال کنیم.
چرا که:
پیمودن هر مسیری بدون نقشه راه ،
باعث گمراهی و رسیدن به مقصد نامعلوم و بی هدف خواهد شد.
مسیر رسیدن به یک نام تجاری
آنچه ما را بر آن داشت به طرح این مقاله بپردازیم،
تجربه عملی انتخاب نام و طی مسیر و فرایندی بود که نتیجه آن رسیدن به نام برنژ بود.
مسیری نه جندان ساده اما جذاب، که پیچیدگی های آن را برایمان ساده تر و لذت بخش تر کرد.
برای رسیدن به نام برنژ، تحقیقات و بررسی های مختلفی از منابع مختلف داشتیم.
همینطور از مشاوره های اساتید محترم در حوزه های مختلف بهره مند شدیم که قدران زحماتشان هستیم.
(برای مطالعه داستان شکل گیری برنژ اینجا کلیک کنید)
در این نوشته برنژ افتخار دارد که شما را با مراحل انتخاب نام آشنا سازد .
و همراه شما باشد در:
در مسیر نه چندان هموار انتخاب نام تجاری و رسیدن به نام مطلوب
پیش نیازهای رسیدن به نام تجاری
نام گذاری همانند هر انتخاب و تصمیم گیری نیاز به دانش اولیه و بررسی و تحقیق دارد،
در اینجا به مواردی می پردازیم که قبل از شروع این فرایند حتما باید مورد توجه قرار گیرند.
شناخت این فاکتورها، پایه و اساس انتخاب آگاهانه و هدفمند و رسیدن به نتیجه مطلوب خواهد بود:
- نکاتی که قبل از انتخاب نام برند (کسب وکار) باید بدانیم
- شناخت انواع نام تجاری
- ملاحظات قبل از انتخاب نام تجاری
- ویژگی های نام موفق
- اشتباهات مرسوم در نام گذاری برند و انتخاب نام تجاری (به زودی…)
- مروری بر برندهای جهانی (به زودی…)
مطالعه موارد فوق برای آماده سازی ذهن و کمک به خلق نام خوب توصیه می شود.
نکته مهم:
فرآیند انتخاب نام همانند هر کار دیگری نیازمند به پشت سرگذاشتن مراحلی است.
پس از آشنایی مقدماتی با چیستی نام تجاری وارد بحث فرآیند نام گذاری می شویم.
بر خلاف تصورمان و به جز استثانائاتی که در برخی موارد وجود دارد،
عمل انتخاب نام چیزی فراتر از بحث ایجاد طوفان ذهنی و تولید تصادفی واژه ها است.
اگر فرایند انتخاب نام آگاهانه صورت بگیرد، رسیدن به موفقیت نهایی را با درصد بیشتری تضمین خواهد کرد.
دو نکته مهم:
۱- به دلیل اهمیت نام تجاری و نقش کلیدی آن در فعالیتهای مختلف تجاری، همواره باید به دنبال نام خوبی باشیم.
۲- در پیمودن مسیر انتخاب نام، هرچه آهسته و پیوسته حرکت کنیم، به نتایج خوبی خواهیم رسید.
فرآیند انتخاب نام تجاری (اسم)
فرایند انتخاب نام تجاری حداقل شامل پنج مرحله زیر می تواند باشد:
۱- بررسی و تحقیق مقدماتی
بررسی اولیه شامل مواردی مثل مرور استراتژی، پیشنهادات،درنظرگرفتن مخاطبان و مصرف کنندگان محصولات می شود
و اینکه چه برنامه هایی برای برندمان داریم و …
۲- پیش نویسی خلاقانه
یافته هایمان در مورد استراتژی و موارد مختلف رو به صورت خلاصه می نویسیم
و با استفاده از خلاقیت به آنها سمت و سو می دهیم.
۳- انتخاب یا خلق نام
با استفاده از منابع مختلف، ایده های مختلفی را انتخاب می کنیم که قرار است به مرحله ارزیابی برسند.
۴- ارزیابی نام های مورد نظر
ایده های مختلف موجود را با استفاده از منابع انسانی مختلف و امکانات موجود تا حد امکان بررسی می کنیم
و اثربخشی آنها را با روشهای مختلف می سنجیم.
۵- انتخاب نهایی و اجرا
با مشخص شدن نام نهایی اولین کار بررسی، امکان ثبت دامنه در اولین فرصت ممکن است.
پس از آن به لوگو، شعار تبلیغاتی و سایر موارد مربوط به هویت می پردازیم.
با توجه به آنچه گذشت، امیدواریم تا اینجا به یک درک کلی از مراحل انتخاب نام رسیده باشید.
و به این نکته مهم توجه داشته باشید که:
با وجود اینکه نام گذاری به عنوان نخستین گام برند سازی پیچیدگی خاص خودش را دارد
برای رسیدن به یک نام خوب باید نهایت صبر و حوصله را به خرج دهیم.
چرا که
بسیاری از ایده های خوب در آرامش به ذهن خطور می کنند.
خلق نام هم یکی از همین ایده ها می تواند باشد که نیاز به آرامش و صبر و حوصله دارد.
علاوه بر آنچه که درباره مراحل انتخاب نام به صورت گام به گام گفته شد
بعد از اتتخاب نام به تکمیل هویت برند و در ادامه باید به معرفی آن بپردازیم.
در مورد تکمیل هویت برند و روش معرفی نام کسب و کار هم لازمست اطلاعات و دانش خود را افزایش دهیم.
آشنایی با اصول معرفی نام تجاری، در اثربخشی و ماندگاری آن نقش بسیار مهمی خواهد داشت.
آشنایی با نحوه معرفی نام کسب و کار (به زودی…)
نام گذاری مجدد برند
علاوه بر مواردیکه در مورد نام تجاری، انتخاب نام و فرایند آن گذشت و با کلیات آن آشنا شدیم،
مواقعی هم لازم است که با توجه به شرایط حاکم در بازار و فضای رقابتی،
مجبور به تغییرنام شرکت یا انتخاب مجدد نام باشیم.
در لینک زیر جزییات مربوط به انتخاب نام مجدد یا تغییر نام را می توانید ملاحظه کنید.
- تغییر نام تجاری یا انتخاب مجدد(به زودی…)
معماری نام برند
برخی مواقع شرکتهایی هستند که به خاطر تنوع و شرایط خاص محصولات و خدماتشان،
از اسامی مختلفی استفاده می کنند که ممکن است در بعضی موارد با مشکلاتی مواجه شوند.
برای رفع این قبیل مشکلات در خصوص نام، کارشناسان از رویکردهای مختلف معماری نام استفاده می کنند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در این خصوص روی لینک زیر کلیک کنید.
- راهکارهای معماری نام(به زودی…)
نتیجه گیری پیرامون نحوه انتخاب نام تجاری یا برند
در این مقاله، مطالب مرتبط با نام تجاری و روشهای انتخاب نام برند به صورت اجمالی بررسی شد.
با شناخت این روشها، هرفردی با اجرای گام به گام مراحل در این خصوص می تواند،
نام خوب و مناسبی را برای کسب و کارخود انتخاب کرده و آن رابه هدف مقصود برساند
و
در پایان مسیر به نام خوبی برسد و شیرینی سفر را از آن خود کند؛
شیرینی که سالهای سال با شنیدن نام برند و ماندگار شدنش در افکار عموم حاصل خواهد شد.
اگر شما هم می خواهید این شیرینی را از آن خود کنید، می توانید با
آشنایی با مفاهیم حوزه نام تجاری، خود را برای سفر انتخاب نام تجاری آماده کنید.
در صورتیکه فرصت و شرایط مناسبی برای پیمودن این سفر و فراهم آورن پیش نیازهایش را ندارید،
می توانید از طریق صفحه تماس برنژ با کارشناسان برنژ در ارتباط باشید
تا ما برای شما نام خوبی پیدا کنیم.
و خبرخوب در پایان اینکه:
در بخش آموزش های آکادمیک برنژ در حال آماده کردن دوره آموزشی هستیم
اصول و روشهای کاربردی انتخاب نام تجاری را برای علاقمندان آموزش میدهد.
در بخشهای بعدی به صورت مفصل در مورد نام تجاری و موضوعات مرتبط با آن صحبت خواهیم کرد.
همچنان با برنژ همراه باشید برای رسیدن به نامی ماندگار.
3 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.
واقعا ازتون ممنونم بابت طراحی این مسیر کاربردی و تست شده.
امیدوارم تمام برندهای ایرانی بتوانن با استفاده از این فرمول تجربی به یک نام زیبا برسند و مسیر جهانی شدن، براشون هموارتر بشه.
بدون شک این مقاله برای فردی که در جویای این فرمول هست بسیار ارزشمند خواهد بود.
قدر زر را زرگر داند…
خیلی مقالهی خوبی بود، امیدوارم صنایعی که در ایران مشغول به کار هستن با به کار گیری این اصول ساده خودشونو ماندگار کنن.
از توجهتون ممنون.
انشاالله