اهمیت نام تجاری، برند و برندینگ ، امروزه بر کسی پوشیده نیست. چراکه بدون توجه به نقش نام ، شروع و ادامه فرآیند برندینگ هم ممکن نخواهد بود.

نام تجاری چه نقشی در برندینگ دارد؟

در این مقاله نام گذاری را از دیدگاه برندینگ مورد بررسی قرار می دهیم.

اگر هنوز راهنمای کامل شناخت و انتخاب نام تجاری برای کسب و کار (برند) را نخوانده اید اینجا کلیک کنید.

قبل از شروع بحث اهمیت نام تجاری بهتر است کمی در مورد این سوال با خود بیندیشیم که:

آیا نام گذاری همه چیز است ؟

طبق تصویر، استراتژِی برند حوزه های مختلفی را در بر می گیرد که نام گذاری یکی از آنهاست.

بنابراین در پاسخ به سوال بالا باید گفت:

نام تجاری همه چیز نیست و در کنار عوامل مختلف دیگر بخشی از فرآیند برندینگ محسوب می شود.

اما دلیل اینکه به نقش آن انقدر تاکید می شود این است که:

یک نام قوی به برند هویت می بخشد و می تواند آن را به جایگاهی جهانی برساند .

البته با وجود اهمیت بالای نام تجاری ، لارم به یادآوریست که:

در ابتدای کار برندینگ نیاز چندانی به داشتن نام تجاری صددرصد کامل نیست.

نامهای متوسط زیادی در دنیا وجود دارند که با وجود عالی نبودن توانسته اند به برندهای معروفی تبدیل شوند.

با استفاده از قدرت خلاقیت و ابتکار و استراتژی صحیح، بسیاری از صاحبان کسب و کار توانسته اند، برندشان را پرآوازه کنند.

در تایید این موضوع همین جمله کافیست:

یک نام قوی نمی تواند عملکرد بد را جبران کند. اما یک تجربه نامناسب می تواند باعث نابودی یک نام قوی شود.

برند و برندینگ

به نظر می رسد که نام تجاری بیشتر عملکردی شبیه به ویترین یک فروشگاه دارد.
چون همانند یک ویترین می تواند توجه مخاطب هدف را به سمت خود جذب کند یا برعکس.

دافعه و جاذبه ای که در ذهن بییننده با دیدن ویترین یا در ذهن شنونده یک نام تجاری با شنیدن آن ایجاد می شود به راحتی فراموش شدنی نیست
به ویژه اگر خریدی هم از آن مغازه صورت گرفته باشد.

پس چه بهتر که کاری کنیم که از همان اول با انتخاب نام خوب این حس و حال خوب را برای مشتری و مخاطب هدفمان دوچندان کنیم.

( توصیه ما این است در این ارتباط به بخشهای زیر مراجعه کنید)

ویژگیهای نام موفق

فرآیند انتخاب نام تجاری (به زودی)

نقش عمده نام تجاری در کسب و کارها

 ۱- اهمیت نام تجاری در جذب و حفظ مشتری

همان طور که گفته شد نام خوب می تواند ذهن شنونده را با خود درگیر کند.
و تصویری از کسب و کار و برند را در اذهان عمومی ایجاد می کند که به راحتی فراموش نشود.

حال تصور کنید اگر این یادآوری، به واسطه داشتن تجربه مثبت مخاطب نام تجاری ما باشد.
در این حالت چه تاثیر مثبت و سازنده ای می تواند در آینده کسب و کار و رشد آن داشته باشد؟
همینطور تجربه منفی مشتریان از برند ما به مرور چه بر سر کسب و کار ما و اعتبار ما خواهد آورد؟

در صورتی که یادآوری برند ما در ذهن مشتری  از نوع مثبت و بواسطه تجربه خوب باشد
می توان گفت نقش نام به خوبی ایفا شده است.
این در واقع چیزی است که فرآیند برندینگ هدفی غیر از آن را دنبال نمی کند.

برندینگ هدفش ماندگاری برند در اذهان عمومی است و برای این کار از ابزاری به نام تجاری استفاده می کند.

پس می توان گفت:

برند و برندینگ دو واژه ای هستند که بدون هم نمی توانند در فضای کسب کار نقش ایفا کنند.
در واقع موفقیت هر کسب و کاری به وجود هر دوی آنها در کنار هم وابسته است.

( آینده، در برنژ مقاله ای را با عنوان راهکارهای ماندگارکردن نام تجاری در ذهن مشتری منتشر خواهیم کرد)

۲-نقش نام در محصولات و خدمات متنوع

با توجه به اینکه مشتریان برای یک محصول برند، پول بیشتری را نسبت به یک کالای معمولی می پردازند
یکی از نقاط قوت برند موفق می تواند ایجاد انگیزه برای تولید محصولات متنوع با همان برند باشد.
که در صورت رضایت مشتریان ازبرند، مسیر ورود آن به بازارهای جهانی فراهم خواهد شد
بدون اینکه در هویت برند تغییری ایجاد شود.

و چه امتیازی بهتر از این که:

با یک نام تجاری خوب و ارزشمند می توانیم نهایت استفاده از اعتبار و شهرت برندمان را بکنیم.

پس بطور خلاصه می توان گفت :

نام تجاری معرف اعتبار و شخصیت کسب و کارهاست و در استراتژی برند نقش کلیدی دارد .
می تواند با رضایتمندی که در ذهن مخاطب هدف ایجاد می کند در دل و جان او نفوذ کند.
یک برند قوی  می تواند کسب و کار شما را در بازار رقابتی بیشتر از رقبا برجسته سازد.
قدرت برند، از نظر بقا ، درآمدزایی و رشد و توسعه کسب و کار غیرقابل انکار است.

  نتیجه گیری:

•    نام تجاری به عنوان عنصر کلیدی در فعالیتهای بازاریابی، در به تصویر کشیدن هویت و شخصیت برند نقش حیاتی دارد .
•    نام تجاری بت هموار ساختن مسیر برندینگ و ایجاد ارتباط بین مخاطبان هدف موجب رشد کسب و کارها می شود.

               و سخن پایانی اینکه:

               برندینگ فقط به نیک نامی برند می اندیشد و این نیک نامی در سایه مفهوم و تصویری خواهد بود که نام تجاری ما از برند ما در ذهن مشتری ایجاد می کند.

و چه بهتر که این نیک نامی، با نام تجاری نیکی در ذهن مخاطبان برند نقش ببندد و ماندگار شود.
امیدواریم بهره لازم را از این نوشته برده باشید.

و تا رسیدن به نام خوب و پرآوازه برنژ را دنبال کنید و به نامی طلایی برسید که شایسته کسب و کارتان است.