ایده ها و الگوهایی که در خلق یا انتخاب نام تجاری و برند با آنها سر و کار داریم، متنوعند.

در واقع می توان گفت به تعداد افراد مختلف ایده های مختلفی هم وجود دارد.

 باتوجه به بازارهای رقابتی، امروزه کسب و کارها برای ماندگاری، نیاز به ایده های خلاقانه و استفاده از روشهای مبتکرانه برای خلق نام تجاری خود دارند. 

با توجه به وجود انواع ایده ها سوالی که ممکن است مطرح شود این است که:

آیا هر ایده ای برای رسیدن به نام برند، برای هر حوزه و هر صنعتی می تواند کاربرد داشته باشد؟

پاسخی که برنژ در این بخش به این پرسش دارد، “خیر” است.

البته توضیحات کامل در این مورد را در بخش ارزیابی نام ها باهم مرور خواهیم کرد.

انتخاب نام تجاری به عنوان هیجان انگیزترین مرحله از شروع یک کسب و کار، نقش بسیار مفید و ارزنده ای در هر صنعتی دارد. به ویژه اگر نامی متمایز باشد و از آن دسته نامهایی که از ویژگیهای نام موفق (ویژگیهای نام موفق) هم برخوردار باشد.

چنین نامی است که می تواند ارزش کسب و کار را تقویت کند و تصویر مبهم شرکت یا خدمات کسب و کار برند را به تصویر بکشد.

همانطور که در بخش های قبلی عنوان شد دستجات اسمی مختلفی وجود دارد که هر شرکت و کسب و کاری بسته به علایق، هدف و استراتژی اش می تواند در انتخاب نام برندش از آنها استفاده کند. (شناخت انواع نام تجاری)

همینطور

علاوه بر روشهای معمول و فرمولهای موجود که اکثر برندها از آنها استفاده کرده اند، هر کس می تواند با استفاده از قوه تخیل و ابتکار خدادایش با الهام از این برندها به خلق واژه های جدید و جذابی هم بپردازد.

چه بهتر که ما هم بتوانیم به خلق چنین اسمی دست پیدا کنیم، اسمی که خاص برند خودمان باشد.

چرا که

در بین نامها، نامهایی که برای اولین بار شنیده می شود، تاثیر ویژه ای در ماندگاری و به خاطر سپردن دارند و ذهن مخاطب را به شدت درگیر می کنند.

هر چند که ابداع نام جدید، کار آسانی نیست ولی ممکن است. بخصوص امروزه که با استفاده از اینترنت و جستجوی آسان واژه ها و ترکیبات و معادلشان حتی در زبانهای دیگر هم می توان به نامی خاص دست یافت.

مثالهایی از نامهای ابداعی: Kodak, Xerox  و …

روش مرسوم در بین روشهای مختلف نام گذاری، استفاده از روش توصیفی و استعاره ای است. در این روش بلافاصله پس از یک اسم، اسم یا صفتی  ترکیبات یا ویژگیهای کالا یا خدمات را بیان می کند.

مثال: General Motors ، Whole Foods و …

و در روش استعاره ای با توجه به شباهتی که بین یک کلمه و محصول وجود دارد، نام گذاری صورت می گیرد.

مثال: Apple، Caterpillar و …

ایده ها و الگوهایی که برندهای مختلف در خلق یا انتخاب نام برند به کار برده اند

در این مقاله
می خواهیم با مرور برخی برندها، به روشها و ایده هایی که صاحبان این برندها در انتخاب یا ایجاد نام تجاری به کار گرفتند، بپردازیم. به این طریق می توانیم ذهنمان را برای پیمودن سفر و فرآیند انتخاب و خلق نام برندمان آماده تر کنیم.

پیشنهاد برنژ در این بخش برای آمادگی بیشتر ذهن:

• مرور نکته های اشاره شده در بخشهای قبلی
•  تمرکز بر نام برندهای مختلف در محیط پیرامون

(برای مطالعه روی لینک ها کلیک کنید)

نکاتی که قبل از انتخاب نام برند (کسب و کار) باید بدانید + راهنما
اشتباهات مرسوم در نام گذاری برند و انتخاب نام تجاری

یادآوری مهم:
همزمان با تمرکز بر روش ها یا فرمول استفاده شده در برندهای مختلف، بهتر است نکته های اشاره شده در مباحث قبلی رو با نام برندها تطیبق دهید و به برند خودتان

بیندیشید که:

در صورت استفاده از شیوه مشابه برندها، به چه کلمات جدیدی می توانید برسید؟

ایده های به کار گرفته شده توسط برندها در انتخاب نام تجاری و برندشان

برندهای خارجی

۱- IKEA

ترکیبی از حروف اول نام و نام خانوادگی موسس شرکت (Ingvar Kamprad) با حروف اول مزرعه و روستایی که آنجا بزرگ شده (Agunnaryd و Elmtaryad)

۲- Canon

اصل کلمه Kwanon بود به معنی الهه بودایی، که در سال ۱۹۳۵ به دلیل اینکه در کل جهان مطرح شود به صورت Canon درآمد که هم از نظر نوشتاری و تلفظ نسبت به اصل کلمه ساده تر و روان تر است.

۳- LEGO

ترکیب دو کلمه دانمارکی Leg got یاPlay well

۴- SONY

این نام از کلمه لاتین sonus گرفته شده به معنی صدا و اصطلاح عامیانه sonny boy، که در دهه ۱۹۵۰ژاپن آن را به عنوان “مردان جوان هوشمند قابل معرفی” توصیف کرد.

۵- YAHOO

این نام ترکیبی از طرفی سرنام های عبارت Yet Another Hierarchical Officious Oracle و از طرف دیگر، اسم شخصیت داستانی پرسرو صدا و خشن در داستان خیالی “سفرهای گالیور” جاناتان سویفت است.

۶- PEPSI

پپسی کولا در سال ۱۸۹۸ اسم خودش را از dyspepsia که به معنی “اختلال هظم، بدی گوارش” هست، گرفته و به اعتقاد مخترع آن به معنی “نوشیدنی سالم و کمک کننده به هضم غذا ” است.

۷- Google

غول اینترنتی گوگل اسم خودش را از واژه ریاضی googol ( به معنی عد یک با صد تا صفرجلوی آن) گرفته است.

۸- Blackberry

بلک بری به معنی توت سیاه است و به دلیل شباهت دکمه های روی دستگاه به دانه های روی میوه انتخاب شده است.

۹- Reebok

این اسم تغییر یافته املایی واژه rhebok (کلمه هلندی –آفریقایی) به معنی نوعی غزال است و به مفهوم سرعت و جذابیت اشاره دارد.

۱۰- Skype

مختصر شده عبارت Sky Peer-To-Peer و تغییر یافته آن به Skyper است که در نهایت، r انتهای کلمه حذف شده است.

۱۱- Amazon

جف بزوس بنیانگذار آمازون در جستجوی اسمی بود که با حرف A شروع شود و با جستجو در فرهنگ لغت، واژه “آمازون” که بزرگترین رود جهان است، توجهش را جلب کرد و با ارتباط معنایی که با هدف خودش برای کسب و کار و این واژه می دید این نام را برگزید.

۱۲- Spotify

در یک طوفان فکری ناگهان این واژه، به ذهن Danial Ek یکی از اعضای تیم موسس شرکت رسید و توجهشان را جلب کرد. امروزه آنها این اسم را ترکیبی از spot + identify می شناسند.
( در رابطه با طوفان فکری این نکته قابل ذکر است که جلسات طوفان فکری بدون برنامه ریزی و هدفمندی و صرفا با تولید واژه های بی هدف و بدون استراتژی به نتیجه خوبی منجر نمی شود. این فرآیند باید کاملا آگاهانه صورت بگیرد)

برندهای ایرانی

در این بخش، برخی از برندهای ایرانی رو از دیدگاه نام تجاری و موقعیتی که به واسطه نامشون در اذهان و افکار عمومی جا داده اند، بررسی می کنیم:

۱- خوشخواب، رویا، رویال، تن آسای، ویستر، پارمیس (برندهای تشک)

۲- مهرام، یک و یک، بهروز، میهن ، دامداران، پگاه، کاله، مینو (برندهای محصولات غذایی مختلف)

۳- استایلیش، پاپکو، پلیکان ایران، کنکو ایران، بیک، فکتیس، روشنا،قاصدک، آزاذه،شکرستان،پرسام (برندهای لوازم تحریر)

۴- برک، هاکوپیان، پاتن جامه، جورابان، تندرست، زیروتن، تولیکا، ال سی من (برندهای پوشاک)

۵- ارج ، آزمایش ، جنرال الکتریک، پارس الکتریک (برندهای لوازم خانگی)

۶- نشیمن، رُست، فاما، لاسیلیا ، فیلون (برندهای مبلمان)

۷- پاتریس، عظیم زاده، فرهی کاشان، کویر یزد، قالی سلیمان، ساوین (برندهای فرش)

۸- کهن چرم، چرم پارس، هنر چرم، رم درسا، تک چرم (برندهای محصولات چرمی)

و بسیاری برند دیگر که به موقع به آنها خواهیم پرداخت.

حال در این بخش بررسی ایده های به کار رفته در این نامها  را به عهده شما می گذاریم ، با پاسخ به این سوالات که:

• نام یک برند در یک گروه از محصولات مشابه چه اولویتی نسبت به نام رقبا داره؟
• چه ایده و روشی رو در انتخاب نام به کارگرفته شده؟
• اگه  جای مالک یه برند ایرانی بودیم که محصولاتش رو هم می شناسیم، ترجیح می دادیم نام برندمون رو چی انتخاب می کردیم؟
• کدام دسته نام بیشتر به برند ما می خورد؟
• آیا نام به کار رفته در یک برند محدود به محصول خاصی می شود یا قابلیت توسعه دارد؟

همینطور  این سوال را از خودمان بپرسیم:

• اگه برندی نامش رو از همان ابتدا تغییر می داد و نام دیگه ای انتخاب می کرد، الان چه جایگاهی در بازار و از نظر مشتری می تونست داشته باشه؟

و دهها سوال دیگه که در مورد نام این برندها و هر برندی که هر روز با آنها مواجه می شیم، می تونیم مطرح کنیم و به ایده های بهتری برسیم.

این تمرین، روش مناسبی در آمادگی ذهنی برای انجام تمرینات بیشتر است، همانند نرمشهای کششی در آماده کردن عضلات بدن قبل ازمسابقات و فعالیتهای جدی ورزشی.

توصیه ای که برنژ در این بخش از مبحث ایده های نام گذاری برند و نام تجاری برای شما علاقمندان داره، اینکه:

ذهن خود را با تحلیل اسامی پیرامونتان درگیر کنیدو نسبت به نام هایی که در محیط اطراف و پرامونتون می بینید بی توجه نباشید. سعی کنید آنها را از نقطه نظرات مختلف و براساس چیزهایی که آموخته اید مورد توجه قرار دهید. نتیجه چنین تمرینی کاملا مشخص است.

نکته قابل توجه:

برندها به صورت تصادفی و به دور از هر اولویتی در این بخش از سایت قرار گرفته و مدرسه برنژ صرفا از نظر بررسی و بحث آموزشی به استفاده از نام آنهادر این مقاله پرداخته است.

یادآوری:

باید توجه داشته باشیم که:

تنها به دلیل اینکه نامی خوشایند ماست یا جذابیت خاصی برایمان دارد ؛ یا از فرمولی تبعیت می کند نمی تواند دلیل بر انتخاب ما باشد.

چه بسیار اسمهای جذاب و خوشایندی که به دلیل موجه نبودن از نظر بافت اجتماعی و فرهنگی و … با شکست هم مواجه می شوند.

 در استفاده از هر فرمول و ایده ای، نتیجه نهایی را از جوانب مختلف مورد بررسی قرار دهیم.

از همان ابتدا با رعایت چند نکته ساده ، می توانیم از مشکلات احتمالی که ممکن است کسب و کارمان را در اثر انتخاب نام نادرست با شکست مواجه کند،پیشگیری کنیم.                                                 

 هر نوع اسمی بسته به خاص یا جدیدبودنش، نیازمند روشهای بازاریابی خاص خود خواهد بود. قبل از انتخاب نام برندمان نباید از این نکته غافل شویم .

در انتخاب نام، ضروریست مسیر بازاریابی و استراتژی کسب  و کارمان را در انتخاب نام،از نظر صرف زمان، هزینه و ابزارهای بازاریابی و … در نظر داشته باشیم.

نتیجه گیری :

اگرچه انتخاب نام کار ساده ای نیست، امیدوارم با توجه به مطالبی که درباره نام تجاری تو این چند پست عنوان شد، به دید و بینشی رسیده باشید که بتوانید هر گونه تردید و ترس را دربحث انتخاب نام تجاری فراموش کرده و پا را فراتر از آنچه هست بگذارید و اقدام کنید.

در مواجهه با ترسها و تردیدهایمان همواره این دو جمله را چراغ راهمان قرار دهیم:

« اگر دوست دارید موفق شوید، دقیقا همون کاری رو انجام بدید که فکر می کنید نمی تونید انجامش بدیدن »

همینطور جمله ای از Swami Sivananda که میگه:

« اگر با قلب و ذهن و روح خود به انجام کارها بپردازید، موفقیت از آن شما خواهد بود  »

چه بسا که  انتخاب نام موفق هم می تواند یکی از همین کارها و موفقیتها برایمان باشد.

مدرسه برنژ

در بخش بعدی از سری مقالات نام تجاری، فرآیند نام گذاری را به صورت عملی و مرحله به مرحله آموزش می دهد. امیدواریم همواره همراه برنژ باشید.

می توانید هر گونه پیشنهاد، پاسخ و نظراتتون را با کارشناسان برندینگ مدرسه برنژ درمیان بگذارید و در صورت علاقمندی به نام برند خاصی، در صورت تمایل آن را با ما به اشتراک بگذارید.

همچنین جهت راهنمایی و مشاوره برای انتخاب نام تجاری هم می توانید از صفحه ارتباط با ما، با کارشناسان برنژ در ارتباط باشید.

در بخش بعدی منتظرتان هستیم برای آغاز سفر به دنیای خلق نام تجاری