امروزه برای خلق نام تجاری یا برند متمایز و ماندگاری آن باید به دنبال خلاقیت و استفاده از ایده ها و روشهای خلاقانه باشیم .

چرا که دنیای امروز دنیای متمایزها و متفاوت ها ، دنیای خلاقیت و جذابیت است.

در این بخش یاد می گیریم چگونه و چه راهی را برای رسیدن به یک نام تجاری (برند) خوب و جذاب پیش بگیریم!

حتما شما هم با مطالعه آنچه که در مقالات قبلی گذشت ، به اهمیت و نقش نام تجاری پی برده اید و سوالی در مورد چرایی این موضوع برایتان باقی نمانده است.

( اگر در این مورد باز دچار تردید هستید می توانید مرور دوباره ای بر مقالات قبلی داشته باشید و ادامه بحث را در این بخش دنبال کنید.)

نام تجاری چه نقش و اهمیتی در برندینگ دارد؟ (قدرت اسم در برندینگ)

با توجه به اینکه در هر کسب و کاری ، انسان به دنبال پیشرفت و توسعه برند است، بنابراین اهمیت این موضوع که” با توجه به شرایط موجود چطور باید از عهده آن برآییم”،

برایمان کاملا واضح است.

در دنیای کنونی کسب و کار، با توجه به ظهور روزافزون برندها و پیچیدگی مراحل بازاریابی و توسعه برند، انتخاب نامی که بتواند در شرایط کنونی بیش از بقیه نام ها ،

در بازار پر هیایوی امروزی جلوه گر باشد و هویت کسب و کار ما را مطرح کند، ما را با چالش جدیدی مواجه می سازد.

چالشی که هر صاحب کسب و کاری امروزه در ابتدای کار با آن روبروست ،

انتخاب نامی است که در بازار امروزه نسبت به بقیه نامها متمایز باشد و برتری خاصی نسبت به برندهای رقیب داشته باشد.

بطوریکه مشتری به راحتی نتواند  آن را به فراموشی بسپارد.

برای ایجاد نام ، راهکارهای مختلفی وجود دارد و استفاده از نام های مشابه و کپی برداری از آنها و اعمال تغییرات جزئی در آن برای رسیدن به یک نام جدید،

هیچوقت راهکار درستی نبوده است. امروزه اگر نامی به این طریق انتخاب شود، از همان ابتدا کسب و کارمان را با چالش جدی  مواجه خواهد ساخت.

به همین دلیل باید دنبال روشهایی اصولی باشیم و تا جایی که می توانیم به سمت متمایز بودن از طریق قوه ابتکار خاص خودمان پیش برویم.

متمایز و متفاوت بودن در استراتژی کسب و کار و استفاده از نام تجاری غیرمعمول، از عوامل کلیدی و تعیین کننده در موفقیت کسب و کارهای امروزی محسوب می شود.

تا به حال به ویژگی نامی که برای اولین بار شنیده می شود، فکر کرده اید؟

چرا وقتی نام کسی یا کالایی برایمان تازگی دارد، به ندرت پیش می آید که آن را فراموش کنیم؟

با اندیشیدن به دو سوال بالا به این سوال کلیدی می رسیم که:

آیا استفاده از این ویژگی در نام تجاری ، می تواند در کسب و کار ما نقش مثبتی داشته باشد؟ چطوری؟

در پاسخ به این سوال باید گفت: بله…

معمولا نامی که برای اولین بار شنیده می شود، به شکلی در ذهن ماندگار می شود که حتی بعد از سالها هم تصاویر مرتبط با آن را در ذهن تداعی می کنیم.

پس استفاده از نام برندی که برای گوش نا آشناست و همزمان از ویژگی های نام خوب هم برخوردار است در واقع می تواند یک امتیاز مثبتی باشد برای یک برند و

کمک موثری در رسیدن ما به اهدف برندمان.

برای مرور ویژگیهای نام خوب به لینک زیر رجوع کنید.

نکاتی که قبل از انتخاب نام برند (کسب و کار) باید بدانید + راهنما

برای رسیدن به نامی متمایز که یکی از ویژگی های یک نام موفق است ، لازمست از تجارب برندهای موجود و ایده های مختلفی که در این زمینه وجود دارد استفاده کنیم،

یافته ها و دانش به دست آمده از آنها را با قوه تخیل خود بیامیزیم تا به نتیجه ای متفاوت و جذاب برسیم.

برای این امتحان جذاب قوه تخیل در نام گذاری، در این قسمت می خواهیم با برنژ همراه باشیم و

با استفاده از ایده هایی که به آنها اشاره می کنیم  و بهره مندی از قدرت خلاقیتمان به خلق نام هایی بپردازیم که تا این لحظه هیچ موجودیتی نداشتند.

اگر ذهنتان درگیر این موضوع است که:

مگر می شود هر کسی بتواند نامی خلق کند؟

خیالتان بابت این موضوع هم راحت!

پاسخ شما از زبان برنژ این میتواند باشد که:
بله، اگر واقعا بخواهید و تلاش کنید می توانید. می توانید نامی را خلق کنید که با گذشت زمان و رشد و توسعه آن، لذت بیشتری هم ببرید.

(حالا شاید این مورد هم یکی از اون غیرممکن های آشنا برای خیلی هامون تا الان بود   ، که به لطف برنژ به ممکن تبدیل شد)

ایده ها و روش های کاربردی برای خلق نام تجاری یا برند

– استفاده از حروف اول نام بنیانگذار شرکت و …
– استفاده از کلمات توصیفی مرتبط با نوع کسب و کارمان
– ترکیبهای  اسمی و حرفی مختلف
– اسم مناطق جغرافیایی قدیم یا جدید دورافتاده
– مراجعه به فرهنگهای لغات ( به زبانهای مختلف)
– ترکیب کلمات خارجی
– استفاده از گویشهای مختلف کلمات
– نام منطقه جغرافیایی خاص
– نامهای خودمانی و کوتاه شده
– استفاده از تغییرات املایی

اینها بخشی از ایده ها و روشهایی هستند که نسبت به بقیه موارد کابرد بیشتری دارند. به مرور الگوهای دیگری هم در این بخش اضافه خواهد شد.

نکته مهم در استفاده از همه ایده ها و روشها که توجه بهش لازمه اینکه:

• در طول پروسه انتخاب نام و به کارگیری ایده ها، خودتان را اصلا محدود نکنید که از همان ابتدا نام کامل و بی عیب و نقصی ایجاد کنید.
• تا جایی که می توانید حوصله به خرج دهید و نامها و ترکیبات اسمی مختلف را امتحان کنید.
• سعی کنید برای هر روشی که پیشنهاد شده حداقل ۴-۵ مورد بیابید.
• عجله نکنید!

دلیل انجام این کارها و نتیجه نهایی این تمرین ها را بعدا متوجه خواهید شد.

در انتخاب نام حتی میتوانید از صداهای محیط پیرامون هم ایده بگیرید؛

پس به صداها و کلمات محیط اطرافتون هم حساس باشید.

( شاید کلمه دلخواهتان در بین همین صحبتها و مراودات روزانه یا حتی در یک موسیقی نهفته باشد و یک مرتبه در ذهنتان واژه ای جرقه بزند که متناسب با هدفتان باشد)

چیزی که در مسیر رسیدن به اسم سایتمون برنژ بارها تجربه کردیم.

نکته پایانی اینکه:

اگر دنبال نامی هستید که دوست دارید خودتان خالقش باشید، مطمئن باشید با تمرکز بر این چند ایده ای که اشاره شد و با ترکیب آن با چاشنی خلاقیت،

می توانید قدم به قدم مسیر رسیدن به نام برندتان را همانند برنژ تجربه کنید.

نتیجه گیری:

• همه برندهای دنیا در ابتدا از یک ایده شروع شده اند و با گذشت زمان و عملکرد مناسب توانسته اند به مرور زمان در افکار عمومی ماندگار شوند.
• با وجود همه مشکلات و پیچیدگی های مسیر انتخاب نام، روشهای مختلفی وجود دارد که با تمرکز بر آنها و بهره مندی از قوه ابتکار،
• همه می توانند به نام خوبی برسیم که در دل و ذهن  مردم جایی برای خود پیدا کند.
• باید تا جایی که ممکن است ابتکار عمل و خلاقیت به خرج دهیم تا به نامی برسیم همواره با نیکنامی در دنیای کسب و کار طنین انداز شود.

همواره به خاطر داشته باشیم  : جوینده یابنده است.

امیدواریم شما هم با استفاده از آنچه در این مقاله و نوشته های قبلی گذشت ، جزو همان جویندگانی باشید که به نام دلخواهشان رسیده اند.

در بخش بعدی مقاله ،نمونه هایی از برندهای خارجی و ایرانی و ایده های به کارگرفته شده در انتخاب نامشان را بررسی خواهیم کرد ، تا ذهنمان را برای مرحله بعدی با عنوان فرآیند انتخاب نام تجاری آماده کنیم.