آنچه که پایان موفقیت آمیز هر شروعی را تضمین می کند، انتخاب راه درست و استفاده از تجارب موجود است. فرآیند انتخاب نام نیز از این قضیه مستثنی نیست و توجه به اشتباهات مرسوم در انتخاب نام تجاری و عدم تکرار آنها در طول مسیر ، تاثیر بسزایی در رسیدن ما به نام موفق خواهد داشت.

علاوه بر نکاتی که تاکنون در مورد نام تجاری و ویزگیهای آن آموختیم (برای مطالعه هر یک کلیک کنید)

پیش نیازهای رسیدن به نام تجاری
شناخت انواع نام تجاری
ملاحظات قبل از انتخاب نام
ویژگی های نام موفق

در این مقاله از وبسایت برنژ سعی شده است نکاتی را گردآوری کنیم که با عدم تکرار آنها، درصد خطای انتخاب نام تجاری و برندمان را به حداقل ممکن برسانیم.

همانطور که می دانیم…

قبل از شروع هر کاری، بویژه اگر برای اولین بار هم باشد که می خواهیم کاری را انجام دهیم، طبیعی است که به احتمال زیاد دچار خطاهایی می شویم.
اما  خوشبختانه امروزه با وجود اینترنت و با یک جستجوی ساده ، می توانیم با این خطاها آشنا بشیم و تا حد ممکن از تکرارشان دور باشیم.

خطاهایی که شاید بی تفاوتی نسبت به آنها در اول کار، زحمات چندین سالمون را بعدها بی نتیجه بذاره؛

مخصوصا در فرآیند نام گذاری که بقای کسب و کارمون، به نامی وابسته است که معرف خود ما و کسب و کار ما خواهد بود و در انتخابش باید آگاهانه عمل کنیم.

اشتباهات مرسومی که شاید بسیاری از ماها از آن بی خبریم و یا حتی نسبت بهشون بی تفاوت هستیم.

سوال:

چرا در انتخاب نام تجاری باید دقت کافی داشته باشیم تا در آینده مجبور به تغییر نام برندمون نباشیم؟

به این دلیل که:

انتخاب مجدد نام و تغییر آن در آینده، نیازمند صرف هزینه و زمان زیادی خواهد بود. علاوه بر اینکه زحمات گذشته مان را هم ممکن است بی ثمر سازد.

پس با درنظرگرفتن نام گذاری و انتخاب نام برند به عنوان اولین و مهمترین بخش از فرایند برندسازی ، لازمه به نکاتی توجه کنیم که شاید خیلی از صاحبان کسب و کار بنا به دلایلی توجهی به آنها نداشتند.

اینجا چند تا از این نکته ها رو با عنوان اشتباهات رایج در پروسه نام گذاری یک به یک مرور می کنیم. ( در آینده به نکات بیشتری در این بخش اشاره خواهیم کرد)

امیدواریم شناخت این اشتباهات و به کار گرفتن آنها در انتخاب نام، منجر به انتخاب یک نام موفق و برند معروف برای کسب و کارتان باشد.

اشتباهات مرسوم در فرایند نام گذاری و انتخاب نام تجاری

۱٫ نام گذاری اولین بخش فرآیند برندینگ در نظر گرفته نمی شود.

این امر به نوبه خود یکی از مهمترین اصول فرآیند برندسازی است ، که بی توجهی نسبت به آن باعث ناهمواری
بیشتر از حد مسیر برندینگ خواهد شد. بدون انتخاب نام در ابتدای کار، ادامه راه برندینگ به سادگی ممکن نخواهد
بود.

۲٫ نقش استراتژی نام در نام گذاری نادیده گرفته می شود.

نام چیزی است که شما را نسبت به بقیه متمایز می کند و برند شما را گزینه اول انتخاب در افکار عمومی مطرح می کند.

۳٫ بیش از حد وقت خود را صرف انتخاب نام می کنیم و ازکمک مشاوران نام گذاری بهره مند نمی شویم.

باید در نظر داشته باشیم که ارزش یک شرکت تنها به داشتن نام خوب نیست بلکه این تجربه مردم و نگرش آنها نسبت
به نام ماست که به برند ما اعتبار می دهد. یک برند (لوگو، فونت و رنگ و طرح) چیزی فراتر از اسم است.

۴٫ نامی که انتخاب می شود پیچیده است و نیاز به توضیح زیاد دارد.

برای نامهایی که به گوش و چشم زیاد آشنا نیستند، نیاز به صرف وقت و هزینه بیشتری برای بازاریابی شان در آینده
خواهیم بود.

۵٫ با مشکلات و عواقب تغییر نام یا انتخاب نام مجدد برای کسب و کار آشنا نیستیم.

این مورد به خودی خود بسیاری مشکلات را در زمینه های مختلف تولید، بازاریابی، ثبت و بقیه موارد برای صاحبان کسب
و کار به همراه دارد. با مطالعه و انتخاب آگاهانه و هدفمند مون از همان ابتدا می توانیم از بروز چنین مشکلاتی در آینده
کسب و کارمان پیشگیری کنیم.

۶٫ تمایل داریم از اسامی بسیار عمومی استفاده کنیم.

با توجه به استراتژی و داستان کسب و کار، اسمی که برای آن انتخاب می شود باید متناسب با اهداف آن باشد. نامها
عمومی استفاده همگانی دارند و قبل از ما توسط بسیاری از کسب و کارها به کار گرفته شده و اشباع شده اند. هر
کسب و کاری باید به دنبال نان خاص خود باشد نه نام عمومی.

۷٫ از نامهای مشابه یا نزدیک به نام رقبای خود استفاده میکنیم.

به دلیل عدم وجود یا عدم توجه به استراتژی برند ، به جای استفاده از نام خلاقانه و جدید از نام رقبا تقلید می کنیم.

۸٫ نامی که انتخاب می شود نامی نامشخص و گنگ برای مخاطبان می باشد.

نام تجاری باید به صورت مستقیم یا غیر مستقیم زمینه فعالیت هر کسب و کاری مشخص باشد و معرف محصولات یا
خدمات باشد.

۹٫ به معانی و مفهوم نام انتخاب شده در فرهنگها و زبانهای مختلف توجهی نمی شود.

برخی واژها به ویژه واژه های خلاقانه با توجه به ساختار زبانی و خوش آوا بودنشان جلب توجه می کنند. ولی این ویژگی
نباید ما را نسبت به توجه به مفاهیم نه چندان خوب در فرهنگها و زبانهای مختلف بی تفاوت کند.

اینها نمونه ای از موارد ساده و موانعی هستند که عدم توجه به آنها موفقیت نام تجاری ما را با مشکل مواجه می سازند و
خوشبختانه با توجه به مواردی که در این مقاله اشاره شد ( که به مرور زمان هم آپدیت خواهد شد) و همینطور با
مطالعه بخشهای قبلی

پیش نیازهای رسیدن به نام تجاری
شناخت انواع نام تجاری

ملاحظات قبل از انتخاب نام
ویژگی های نام موفق

می توانیم نامی پرمحتوا و خاص را برای کسب و کارمان برگزینیم و از این نکته ها به عنوان فیلتر جهت انتخاب نام مورد نظر بهره مند شویم.

آنچه که اهمیت این فیلتر و توجه به آن را در نام گذاری برایمان دوچندان می کند

ماهیت نام تجاری و ارزشمند بودن آن به مرور زمان، به عنوان یک دارایی برای صاحبان کسب و کار هاست که لازمست از بدو تولد برندمان به فکر رشد و توسعه این دارایی مان باشیم و در جهت توسعه آن قدم برداریم.

چرا که غفلت و بی توجهی به این مقوله مهم در فرآیند برندسازی باعث هدر رفت زمان و انرژی و چه بسا ناامیدی مان از ادامه راه شود.

سخن آخر

اگر برنژ بخواهد کل این چند نکته را در یک جمله خلاصه کند و به مهمترین و جامع ترین آن اشاره کند،

شاید بتوان گفت که:

در فرآیند نام گذاری آنچه که از اهمیت ویژه ای برخوردار است و همیشه و در همه مراحل باید به آن توجه شود،توجه به استراتژی کسب و کار است که نباید در جزئی ترین بخش از مسیر و فرآیند انتخاب ها و اقداماتمان به فراموشی سپرده شود.

در بخش های بعدی

به معرفی ایده های کاربردی مختلف برای انتخاب و خلق نام تجاری

و

بررسی ایده های نام گذاری در برندهای جهانی و ایرانی خواهیم پرداخت.